Agadir tem um aspeto diferente do de quase todas as outras cidades de Marrocos, e há uma razão concreta para isso: um grande terramoto destruiu a maior parte da cidade original em 1960, e ela foi reconstruída de raiz com um planeamento urbano moderno em vez de uma medina histórica no centro. O resultado é uma cidade balnear organizada em torno de um longo trecho suavemente curvo de litoral atlântico, com um passeio marítimo, hotéis e restaurantes virados para a água.
A Kasbah, numa colina sobre a cidade moderna, assinala o local da cidade velha e oferece uma vista ampla sobre a baía e o litoral. O Souk El Had, também reconstruído após o terramoto, continua a ser um dos maiores mercados tradicionais do país, com milhares de bancas a vender de tudo, desde especiarias a artigos domésticos.
Para a maioria dos visitantes, Agadir funciona como base de praia e lazer, mais do que como paragem num itinerário cultural ou centrado no deserto, embora possa ser combinada com excursões à região do Souss-Massa ou organizada como parte de um tour privado à medida para viajantes já presentes no sul de Marrocos.