Agadir tiene un aspecto diferente al de casi todas las demás ciudades de Marruecos, y hay una razón concreta para ello: un gran terremoto destruyó la mayor parte de la ciudad original en 1960, y fue reconstruida desde cero con una planificación urbana moderna en lugar de una medina histórica en su centro. El resultado es una ciudad turística organizada en torno a un largo y suave tramo de costa atlántica, con un paseo marítimo, hoteles y restaurantes frente al agua.
La Kasbah, en una colina sobre la ciudad moderna, marca el emplazamiento del casco antiguo y ofrece una amplia vista sobre la bahía y la costa. Souk El Had, también reconstruido tras el terremoto, sigue siendo uno de los mercados tradicionales más grandes del país, con miles de puestos que venden de todo, desde especias hasta artículos del hogar.
Para la mayoría de los visitantes, Agadir funciona como base de playa y descanso más que como parada en un itinerario cultural o centrado en el desierto, aunque puede combinarse con excursiones a la región de Souss-Massa u organizarse como parte de un tour privado a medida para viajeros que ya se encuentren en el sur de Marruecos.